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        广电MCN升级之路如何“加速跑”?

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                    12月3日-4日,由国家广播电视总局、福建省人民政府指导,中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办的2020短视频大会开幕式在福建厦门举行。其中,在12月4日上午举办的《从内容到产业,媒体MCN升级之路》论坛中,从快手、官媒到地方广电MCN等平台的代表就媒体MCN如何“加速跑”展开了讨论。
                   
                    从平台到官媒,MCN产业融合的关键之一在直播
                   
                    快手科技MCN负责人赵文聪在主题为《产业融合中的MCN角色升级》的演讲中提到,基本上快手上各个垂类下的主播都有MCN的身影,头部MCN在快手有非常可观的成长和发展。同时,快手也会制定机构分级政策,高效管理精准扶持,并不定期举办线下MCN闭门会,帮助机构更了解官方,目前已举办四场,闭门会,覆盖了上百家机构。
                   
                    此外,“从常规的流量支持,到基于活动的流量支持,MCN在快手有多元化的变现通道,如快视频、快直播、快任务、付费电影和直播带货电商。”赵文聪认为,随着平台的发展,MCN角色也在持续迭代升级中。
                   
                    央视新闻新媒体合作中心合作媒体部主编李伟在演讲中提到,进入直播带货,是一次无心插柳柳成荫的过程。“网友在央视新闻一条‘谢谢您为湖北拼过命’微博下的热情响应,催生了央视新闻第一场直播带货的诞生,即‘小朱配琦’横空出世,‘带货主播”国家队入场了。”李伟说。
                   
                    4月6日晚,央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播啦!担任首场直播“带货官”的是央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合,虽然疫情期间两人不能同场,但通过“连麦”进行的隔空“云直播”依然引发了网友为湖北“拼单”的热情。
                   
                    这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!这其中有“网红”蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水,也有“土生土长”的香菇、莲藕等湖北农副产品。直播间推荐的15款产品基本都是“秒光”,许多网友抱怨抢货的人太多,自己啥也没抢到,“既没能为湖北拼命,也没能为湖北拼单”。
                   
                    在李伟看来,直播带货正在逐渐综艺化,主要在于节目化的编排、专业化制作;新闻、公益与消费结合,同时还兼顾了观赏性、趣味性和文化品位。“央视新闻的直播带货有鲜明的新闻性、公益性:主题先行;新闻化的策划团队;专业化的制播团队;综艺化节目设计等多个不一样。而直播带货也给央视新闻带来了媒介的融合,机制的创新,以及跨部门的合作。”李伟强调。

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