广电MCN升级之路如何“加速跑”？
12月3日-4日，由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办的2020短视频大会开幕式在福建厦门举行。其中，在12月4日上午举办的《从内容到产业，媒体MCN升级之路》论坛中，从快手、官媒到地方广电MCN等平台的代表就媒体MCN如何“加速跑”展开了讨论。
从平台到官媒，MCN产业融合的关键之一在直播
快手科技MCN负责人赵文聪在主题为《产业融合中的MCN角色升级》的演讲中提到，基本上快手上各个垂类下的主播都有MCN的身影，头部MCN在快手有非常可观的成长和发展。同时，快手也会制定机构分级政策，高效管理精准扶持，并不定期举办线下MCN闭门会，帮助机构更了解官方，目前已举办四场，闭门会，覆盖了上百家机构。
此外，“从常规的流量支持，到基于活动的流量支持，MCN在快手有多元化的变现通道，如快视频、快直播、快任务、付费电影和直播带货电商。”赵文聪认为，随着平台的发展，MCN角色也在持续迭代升级中。
央视新闻新媒体合作中心合作媒体部主编李伟在演讲中提到，进入直播带货，是一次无心插柳柳成荫的过程。“网友在央视新闻一条‘谢谢您为湖北拼过命’微博下的热情响应，催生了央视新闻第一场直播带货的诞生，即‘小朱配琦’横空出世，‘带货主播”国家队入场了。”李伟说。
4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播啦!担任首场直播“带货官”的是央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合，虽然疫情期间两人不能同场，但通过“连麦”进行的隔空“云直播”依然引发了网友为湖北“拼单”的热情。
这场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品!这其中有“网红”蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水，也有“土生土长”的香菇、莲藕等湖北农副产品。直播间推荐的15款产品基本都是“秒光”，许多网友抱怨抢货的人太多，自己啥也没抢到，“既没能为湖北拼命，也没能为湖北拼单”。
在李伟看来，直播带货正在逐渐综艺化，主要在于节目化的编排、专业化制作；新闻、公益与消费结合，同时还兼顾了观赏性、趣味性和文化品位。“央视新闻的直播带货有鲜明的新闻性、公益性：主题先行；新闻化的策划团队;专业化的制播团队；综艺化节目设计等多个不一样。而直播带货也给央视新闻带来了媒介的融合，机制的创新，以及跨部门的合作。”李伟强调。
