都在拥抱视频平台 传统广电的时间窗口还在吗
2020年10月，2021东方卫视开放大会上，SMG宣布东方卫视&BesTV+流媒体战略正式落地，在新战略下，视频平台BesTV将成为SMG及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台。
打造“统一、唯一的视频流媒体平台”，SMG此举多少有些“眼熟”，不免令人联想到6年前的湖南广电。2014年，湖南广电宣布打造诺亚方舟——芒果TV，并为此不惜放弃每年的“天价”版权收入，可谓是举全平台之力搭建新媒体平台。因此，在不少媒体的眼中，都会将BesTV与曾经的芒果TV进行一番比较。
与此同时，还有以四川广电为代表的一批传统广电开始发力打造MCN，“四川观察”走红后，一时之间借助抖音等平台进行“短平快”的媒体融合似乎成了不错的选择。今年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出要发挥市场机制作用，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。
传统广电入局视频平台，已经从当年的“新鲜事儿”变成了如今不少平台的“必备选项”。这也意味着发展到第六个年头的媒体融合，进入到了关键的攻坚期、深水期，媒体人新的历史机遇正在展开。芒果模式可复制吗?此时入局晚了吗?新入局者又有哪些注意事项呢?相信这是困扰不少业内人士的疑问。
而这些问题的答案是否都是讳莫如深呢?去年年底，由吕焕斌主编的《媒体融合的芒果实践报告》一书出版，这位曾经的电视湘军“掌门人”在书中对实践过程中的成功与失败、经验与教训事无巨细娓娓道来，提炼了芒果人对媒体融合及未来发展的思考、总结与研判，似乎并不担心是否有人将这份芒果经验学了去。带着好奇，笔者一口气翻看了这份“芒果宝典”，并试图通过吕焕斌近期的一次媒体对话寻找这些问题的答案。
“可复制”
国内有BesTV，国外也有不少新入局者，2019年11月迪士尼上线流媒体平台Disney+，希望借此与奈飞等流媒体平台实现分庭抗礼。这与芒果TV诞生时的环境十分相似，彼时背靠BAT的优爱腾牢牢占据用户市场，而无论在东方还是西方，传媒媒体大厂们也都不约而同地选择了以新建的流媒体平台为支撑，凭借自身丰厚的内容版权资源，发展新媒体业务。
面对越来越多的同行选择与芒果TV相似的路径，吕焕斌表示：“能不能学是其次，最重要的是必须要做。”在他看来，不止湖南广电适合于走流媒体发展路线，对于有抱负、有实力的“媒体大厂”来说，在网上自建平台是唯一一条可以赢得长期发展的路。
